Digital marketing agency για e-shops. Αναπτύσσουμε το e-shop σας με στρατηγική που φέρνει αποτελέσματα.
Digital marketing agency για e-shops. Αναπτύσσουμε το e-shop σας με στρατηγική που φέρνει αποτελέσματα.
Αν τρέχεις Google Shopping ή Performance Max για το e-shop σου, υπάρχει ένας απλός τρόπος να μειώσεις το κόστος ανά click περίπου 20%. Για να καταλάβεις όμως τι πραγματικά σημαίνει αυτό, πρέπει πρώτα να δούμε πώς λειτουργεί το σύστημα.
01
Όταν διαφημίζεσαι μέσω Google Shopping, δεν πηγαίνει όλο το ποσό που πληρώνεις στο auction. Ένα τμήμα κρατιέται από την Google, με αποτέλεσμα το πραγματικό σου bid να είναι χαμηλότερο από αυτό που νομίζεις.
Διαφημίζεσαι πάντα με χαμηλότερο effective bid από αυτό που ορίζεις — χωρίς να το βλέπεις.
02
Με έναν CSS (Comparison Shopping Service) πάροχο, το €1 bid μπαίνει ολόκληρο στο auction. Η Google δεν κρατάει το margin και ο πάροχος συνήθως χρεώνει ένα σταθερό μηνιαίο κόστος.
Αποτέλεσμα: έχεις ισχυρότερο bid για το ίδιο budget, ή πετυχαίνεις το ίδιο αποτέλεσμα με χαμηλότερο κόστος.
Δεν είναι έκπτωση — είναι διαφορά στη δομή του auction. Αυτή είναι η πραγματική «μείωση 20%».
03
Δεν είναι κάτι καινούριο ή «hack». Μεγάλες αλυσίδες λιανικής στην Ελλάδα χρησιμοποιούν CSS παρόχους εδώ και χρόνια. Το ίδιο ισχύει και για marketplaces όπως το Skroutz, που δεν τρέχουν διαφήμιση μέσω του default Google Shopping.
Ο λόγος είναι απλός: σε μεγάλα budgets, αυτή η διαφορά στο κόστος έχει σημαντικό impact στην κερδοφορία.
Όταν τρέχεις Shopping ή PMax με σταθερό budget και η διαφορά στο CPC επηρεάζει άμεσα την κερδοφορία των καμπανιών σου.
04
Η αλλαγή CSS επηρεάζει τις καμπάνιες. Οι καμπάνιες μπορεί να μπουν σε learning phase και τα δεδομένα χρειάζονται χρόνο για να σταθεροποιηθούν.
Αν το e-shop έχει έντονη εποχικότητα, η αλλαγή καλό είναι να γίνει σε περίοδο χαμηλότερης ζήτησης. Έτσι μειώνεται το ρίσκο να επηρεαστούν σημαντικές πωλήσεις.
Η αλλαγή είναι αναστρέψιμη, αλλά το learning phase κοστίζει χρόνο και δεδομένα.
05
Η διαφορά στο κόστος μπορεί να αξιοποιηθεί με δύο τρόπους — ανάλογα με τον στόχο σου.
Κρατάς το ίδιο traffic και μειώνεις το συνολικό spend. Ιδανικό αν το account είναι ήδη αποδοτικό και θέλεις να αυξήσεις την κερδοφορία.
Κρατάς το ίδιο budget και πετυχαίνεις περισσότερες πωλήσεις. Ιδανικό αν υπάρχει ζήτηση που δεν καλύπτεις λόγω κόστους.
Αν καλύπτεις ήδη το μεγαλύτερο μέρος της ζήτησης, το σύστημα δεν έχει πού να επεκταθεί — και το πλεονέκτημα «επιστρέφει» στο auction.
Η χρήση CSS παρόχου μπορεί να μειώσει το κόστος στο Google Shopping περίπου 20%, αλλά το αποτέλεσμα εξαρτάται από το πώς χρησιμοποιείται.
Αναλαμβάνουμε πλήρως τη διαχείριση διαφημίσεων σε Google και Meta, ξεκινώντας από 250€ + ΦΠΑ.
Αξιολογούμε το account σου, αναλύουμε αν η αλλαγή CSS έχει νόημα και σου δίνουμε ξεκάθαρη κατεύθυνση για το τι πρέπει να αλλάξει.
ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΗΣΤΕ ΜΑΖΙ ΜΑΣ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΗΣΤΕ ΜΑΖΙ ΜΑΣ